18/11/07
15/11/07
Guinness - Evolución
Guinness es una marca de cerveza que se caracteriza por crear piezas publicitarias de gran calidad como esta, ganadora del Cannes Grand Prix 2006, disfruténla!
18/10/07
Formatos publicitarios en la web
1/10/07
27/9/07
FORMATOS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
1. Emplazamiento de producto (product placement):
Es uno de los más populares dentro del ámbito emergente de la publicidad no convencional. Se trata de no mostrar un producto en pantalla, sino una marca. Por decirlo de forma más directa, puede darse un emplazamiento sin producto y con marca, pero difícilmente servirá de algo un emplazamiento de producto sin marca (a no ser que se trate, por ejemplo, de la promoción de productos genéricos.
2. Patrocinio Pasivo:
El patrocinio es, sin duda alguna, una de las nuevas formas publicitarias más tradicional. El patrocinio pasivo, en la mayoría de los casos se entiende como un spot posicionado por el hecho de que su emisión debe ser inmediatamente anterior o posterior al programa al que se refiere. Es decir, ha pasado de ser una herramienta estratégica - de vinculación permanente - a ser una herramienta táctica: un recurso directo para conseguir que el spot de la marca - aunque tenga que ser en versión reducida – se sitúe al principio o al final del bloque, incrementando, así, de forma notable, su eficacia.
3. Patrocinio Activo:
Nos referimos a patrocinio activo cuando la relación de colaboración entre la marca y el programa hace que ésta intervenga de alguna forma dentro del programa, por ejemplo en forma de concursos con premios provistos por la empresa en cuestión, o que el requisito para participar sea ser consumidor de la marca. La diferenciación de este formato con el momento interno es difícil de establecer si se desconocen las relaciones contractuales que hay detrás.
4. Momento interno:
Este formato, que consiste en la interrupción, por parte de un presentador o presentadora, de un programa para hablar de los productos o servicios de una marca comercial.
5. Telepromoción
La telepromoción es un spot protagonizado por los actores de una serie, en el mismo set o decorado, y que se emite justo antes del inicio o justo después de que termine. También puede tratarse de un espacio similar protagonizado por el presentador o la presentadora del programa que viene justo a continuación o que se acaba de interrumpir. Lo que diferencia la telepromoción del momento interno es precisamente el concepto de interrupción del programa. Mientras que el momento interno se sitúa dentro de la emisión, la telepromoción se sitúa afuera, pero inmediatamente a su lado.
6. Reportajes Informativos
7. Sobreimpresiones:
Son los mensajes comerciales que aparecen superpuestos a las imágenes de la pantalla.
8. Animación de símbolos visuales:
Como su nombre lo indica son animaciones de aparición puntual y súbita, de alta calidad artística, tiene corta duración.
9. Bloque corto:
Son comerciales que duran aproximadamente 60 segundos.
10. Microprogramas
Llamados también microespacios publicitarios, hacen parte de los formatos no convencionales.
11. Publicidad estática:
Son aquellas de marcas comerciales en los escenarios de retransmisiones deportivas, declaraciones, entrevistas, sets de programas, etc. Son mensajes instalados en los lugares desde los que se realiza una retransmisión que son percibidos por el espectador como parte del escenario.
12. Televenta
Es uno de los más populares dentro del ámbito emergente de la publicidad no convencional. Se trata de no mostrar un producto en pantalla, sino una marca. Por decirlo de forma más directa, puede darse un emplazamiento sin producto y con marca, pero difícilmente servirá de algo un emplazamiento de producto sin marca (a no ser que se trate, por ejemplo, de la promoción de productos genéricos.
2. Patrocinio Pasivo:
El patrocinio es, sin duda alguna, una de las nuevas formas publicitarias más tradicional. El patrocinio pasivo, en la mayoría de los casos se entiende como un spot posicionado por el hecho de que su emisión debe ser inmediatamente anterior o posterior al programa al que se refiere. Es decir, ha pasado de ser una herramienta estratégica - de vinculación permanente - a ser una herramienta táctica: un recurso directo para conseguir que el spot de la marca - aunque tenga que ser en versión reducida – se sitúe al principio o al final del bloque, incrementando, así, de forma notable, su eficacia.
3. Patrocinio Activo:
Nos referimos a patrocinio activo cuando la relación de colaboración entre la marca y el programa hace que ésta intervenga de alguna forma dentro del programa, por ejemplo en forma de concursos con premios provistos por la empresa en cuestión, o que el requisito para participar sea ser consumidor de la marca. La diferenciación de este formato con el momento interno es difícil de establecer si se desconocen las relaciones contractuales que hay detrás.
4. Momento interno:
Este formato, que consiste en la interrupción, por parte de un presentador o presentadora, de un programa para hablar de los productos o servicios de una marca comercial.
5. Telepromoción
La telepromoción es un spot protagonizado por los actores de una serie, en el mismo set o decorado, y que se emite justo antes del inicio o justo después de que termine. También puede tratarse de un espacio similar protagonizado por el presentador o la presentadora del programa que viene justo a continuación o que se acaba de interrumpir. Lo que diferencia la telepromoción del momento interno es precisamente el concepto de interrupción del programa. Mientras que el momento interno se sitúa dentro de la emisión, la telepromoción se sitúa afuera, pero inmediatamente a su lado.
6. Reportajes Informativos
7. Sobreimpresiones:
Son los mensajes comerciales que aparecen superpuestos a las imágenes de la pantalla.
8. Animación de símbolos visuales:
Como su nombre lo indica son animaciones de aparición puntual y súbita, de alta calidad artística, tiene corta duración.
9. Bloque corto:
Son comerciales que duran aproximadamente 60 segundos.
10. Microprogramas
Llamados también microespacios publicitarios, hacen parte de los formatos no convencionales.
11. Publicidad estática:
Son aquellas de marcas comerciales en los escenarios de retransmisiones deportivas, declaraciones, entrevistas, sets de programas, etc. Son mensajes instalados en los lugares desde los que se realiza una retransmisión que son percibidos por el espectador como parte del escenario.
12. Televenta
17/9/07
La Radio como medio de Comunicación y Publicidad
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.
El Comercial De Radio
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.
Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Guión de radio
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma.Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicación de p/s en el mercado
la categoría al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
Nombre del producto
Duración del comercial
Especificación de la música de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la música
Redacción del comercial
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área.Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.
Elementos De La Redacción De Un Comercial
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.
Métodos Para La Realización De Un Comercial De Radio
Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:
El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.
Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.
El Comercial De Radio
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.
Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Guión de radio
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma.Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicación de p/s en el mercado
la categoría al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
Nombre del producto
Duración del comercial
Especificación de la música de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la música
Redacción del comercial
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área.Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.
Elementos De La Redacción De Un Comercial
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.
Métodos Para La Realización De Un Comercial De Radio
Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:
El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.
8/9/07
ustedes que opinan?
Pongan mucha atención a este video, es una parodia del publicista hecha por publicistas, realmente divertido, es del festival Sol de publicidad...abajo los estereotipos!
9/8/07
Siguen llegando
OK, despues de un martes festivo (!) creo que ya casi todos tienen sus blogs, felicitaciones, (aunque algunos solo crearon la cuenta y no han hecho ni siquiera el perfil)... si tienen dudas esta semana estaré dando asesorías sobre el tema, acuérdense que hay una tarea pendiente (si no saben lean las entradas anteriores de este blog)
lista de blogs recientes:
http://heavenoftheangelus.blogspot.com/ blog de David Ángel
http://under-ball.blogspot.com/ blog de Sebastián Ospina
http://amcrear.blogspot.com/ blog de Mauricio Gómez
http://zizoupa57.blogspot.com/ blog de Paula Caicedo
http://chiquiquintero.blogspot.com/ blog de Alejandro Quintero
http://ideartpublicidad.blogspot.com/ blog de Jhoan Morales
http://kta-microspace.blogspot.com/ blog de Catalina Echeverri
http://simbymartin.blogspot.com/ blog de Silvia Martín
bueno es todo por ahora, sigan actualizando sus blogs, exploren las opciones de configuración que tienen, recuerden darles su toque personal!
3/8/07
Nuevos blogs!!
Recuerden visitar los blogs de sus compañeros, cualquier duda con el manejo de estos me pueden consultar a mi correo andr3smaya@gmail.com
Estos son los nuevos blogs:
http://sofiworldlolibaby.blogspot.com/ blog de Sofía Rodríguez
http://menteabiertaainnovar.blogspot.com/ blog de Luisa Sánchez
http://chaosbless.blospot.com/ blog de Alexandra Oviedo
http://faoc.blogspot.com/ blog de Fabio Ocampo
http://dacloz.blogspot.com/ blog de Diego Campuzano
http://juliandavilamedios.blogspot.com/ blog de Julián Dávila
http://guillocreando.blogspot.com/ blog de Guillermo Rivas
http://dianamarcela517.blogspot.com/ blog de Diana Londoño
http://camisarmiento.blogspot.com/ blog de Camilo Sarmiento
http://catamartinez26.blogspot.com/ blog de Catalina Martínez
http://andrespipe88.blogspot.com/ blog de Andrés Zapata
http://andretti2007.blogspot.com/ blog de Andrés Díaz
no olviden hacer la tarea!!
entre mejor el blog mejor la nota...
1/8/07
Cumplidos
Gracias a todos los que fueron puntuales con la tarea, recuerden seguir actualizando sus blogs con todo lo que quieran, especialmente que tenga que ver con publicidad, spots, piezas, concursos y demás información que sea útil.
La lista de los blogs publicados hasta ahora (se ganaron un 5!):
http://rareriiv.blogspot.com/ Blog de Ramón Restrepo
http://johanainside.blogspot.com Blog de Jennifer Buitrago
http://angelavalencia.blogspot.com/ Blog de Angela Valencia
http://neoartpublicidad.blogspot.com/ Blog de Emir Alzate
http://laurarias88.blogspot.com/ Blog de Laura Arias
Es importante que conozcan los blogs de sus compañeros y que se pongan en contacto con ellos a través de este medio, además de consultar los links que tenemos e ir recomendando sitions que tengan relación con los medios y las estrategias creativas en la publicidad
para los que no lo han hecho.. que esperan?
La lista de los blogs publicados hasta ahora (se ganaron un 5!):
http://rareriiv.blogspot.com/ Blog de Ramón Restrepo
http://johanainside.blogspot.com Blog de Jennifer Buitrago
http://angelavalencia.blogspot.com/ Blog de Angela Valencia
http://neoartpublicidad.blogspot.com/ Blog de Emir Alzate
http://laurarias88.blogspot.com/ Blog de Laura Arias
Es importante que conozcan los blogs de sus compañeros y que se pongan en contacto con ellos a través de este medio, además de consultar los links que tenemos e ir recomendando sitions que tengan relación con los medios y las estrategias creativas en la publicidad
para los que no lo han hecho.. que esperan?
30/7/07
Bienvenidos!
Hola compañeros de IV semestre!
Nada mejor que aprovechar Internet en esta clase para comunicarnos.. por lo tanto aqui está este blog que nos servirá como periódico virtual de nuestras actividades en clase....
nuestra primera misión: cada uno debe elaborar un blog como este en blogger.com, debe crear un perfil de ustedes en la página de perfil y debe informarme a mi correo andr3smaya@gmail.com, solo tienen plazo hasta hoy, cuando haya recibido sus e-mails y visto sus blogs les enviare el programa que vamos atrabajar durante el semestre...
por lo pronto aqui tienen este blog donde publicaré todos los avances y artículos a tratar en la clase, están invitados a dejar inquietudes y comentarios y recuerden ser creativos a la hora de realizar su blog personal!
para la próxima les dejo este artículo para que lo comentemos en clase, es una introducción al concepto de estrategia, gracias!
"Rendir al enemigo sin luchar es la cima de la perfección ". Sun Tzu
Este es un compendio de la sabiduría de la antigua china. A lo largo del tiempo fueron escritas por diferentes personas: expertos en táctica militar, comerciantes, filósofos, escritores y gente normal y corriente.
Se elaboraron, enriquecieron y fueron perfeccionadas a lo largo de 5.000 años de guerras, golpes de estado, intrigas cortesanas, competencia económica, etc.
Cualquier persona puede emplearlas para comprender la historia, política, negocios, relaciones humanas y relaciones profesionales.
Ofrecen consejos prácticos para cualquier situación: cortejar a una persona, técnicas de ventas, tecnología, tácticas, etc.
Todo lo que aquí se expone es un resumen de la filosofía y del pensamiento de China, Japón y de gran parte de Extremo Oriente. Si quiere profundizar en el tema, se recomienda la lectura deTao te King de Lao Tse, El Libro de los Cinco Anillos -Manuscrito del Fuego- de Miyamoto Musashi, el I Ching, El Arte de la Guerra , de Sun Tzu y El Arte de la Guerra II de Sun Bin que complementa al anterior.
Como novedad, Retorno al los orígenes, de Huanchu Daoren y el Código Bushido de los samurais japoneses.
En esta línea de pensamiento también discurren Los Cuatro Libros Clásicos, de Confucio y, aunque sean europeos, es siempre interesante repasar El Príncipe, de Maquiavelo y El Arte de la Prudencia de Baltasar Gracián, recientemente incorporado a esta colección de libros.
También conviene leer El Arte del Liderazgo, con gran cantidad de consejos para ser un buen líder. Y como última incorporación, las 20 Reglas para el juego del Poder, en una línea muy parecida a la de esta página, que además la amplía y complementa.
Dominio de la superioridad
Estas estrategias son las más directas y fáciles de descubrir. Para alcanzar el éxito se necesita estar al comienzo en una posición de mayor fuerza, pero aún así se puede fracasar. Se poseen recursos para asediar a otros, tiempo y medios para relajarse mientras se esperan los movimientos del enemigo y capacidad de disimulo para enmascarar la verdadera dirección del ataque.
Estrategia 1
Algo que es familiar no provoca la atención.
Retorno al los orígenes (Daoren) (Proverbio chino)
Cruzar el mar confundiendo al cielo.
Cuanto más obvia parece una situación, más secretos profundos puede esconder. La gente tiende a ignorar lo que les es familiar y espera que los secretos estén escondidos. Se tiende a descuidar las actividades abiertas que esconden estrategias subyacentes.
Hitler utilizó esta estrategia en la invasión de Francia durante la Segunda Guerra mundial. Dejó entrar la información de una invasión inminente ¡Veintinueve veces!, hasta que los servicios de inteligencia británico y francés dejaron de tomar en serio la información. Francia quedó desprotegida ante la guerra relámpago que sobrevino.
Estrategia 2
El que conoce el arte de la aproximación directa y de la indirecta resultará victorioso.
El Arte de la Guerra de Sun Tzu
Sitiar el reino de Wei para salvar el reino de Zhao.
Atacar directamente a un enemigo poderoso y unido es una invitación al desastre. Hay que emplear una confrontación indirecta: concentrar fuerzas para golpear en el punto más débil del enemigo, aprovechar sus fallos, resolver un problema mediante la concentración en un aspecto que parece al margen pero que en calidad es la clave o desviar el problema sobre otra circunstancia.
Mao Tse Tung empleó esta táctica en la Guerra civil china. Cuando Chiang Kai Shek avanzaba hacia la zona comunista, Mao enviaba tropas a donde menos se esperaba: justo medio del territorio controlado por el Kuomitang.
Estrategia 3
Si quieres hacer algo, haz que tu contrincante lo haga por ti.
El Arte de la Guerra II de Sun Bin.
Matar con un cuchillo prestado
Significa utilizar los recursos ajenos en provecho propio. En vísperas de la invasión de la Unión Soviética, los servicios de inteligencia alemanes proporcionaron a los soviéticos pruebas inventadas de que el mariscal ruso Mijail Tujachevski conspiraba contra Stalin.
Como consecuencia, los mismos soviéticos ejecutaron a Tujachevski y a otros siete mariscales que Alemania consideraba obstáculos esenciales para la inmediata invasión.
Estrategia 4
Algo que es familiar, la mujer supera al hombre en tranquilidad.
Tao te King de Lao Tse
Relajarse mientras el enemigo se agota a sí mismo.
Lo que parece blando y flexible puede ser fuerte y firme, mientras lo que parece invencible puede ser débil. El sauce se pliega al viento y se mantiene en pie, el robusto roble se quiebra y cae. El agua se adapta a cualquier terreno, pero desgasta la roca más dura.
Según escribió Sun Tzu en el Arte de la Guerra: "El ejército que llega antes al campo de batalla y espera al enemigo está descansado y gana la iniciativa, mientras que el ejército que llega tarde y se lanza a la batalla está cansado y se ve forzado a adoptar una posición pasiva. Si ves que los enemigos muestran ardor, espera a que éste se aplaque y se vean abrumados bajo el peso y el fastidio de la fatiga."
Estrategia 5
El enemigo con problemas internos está maduro para ser conquistado.
El Príncipe de N. Maquiavelo
Saquear una casa en llamas.
Los adversarios que ya tienen problemas son más fáciles de vencer que los que no tienen tales distracciones. Hay que aprovechar totalmente las desgracias del enemigo e incluso aumentarlas para restarles fuerza.
Recordemos la cesión de la provincia del Sahara español a Marruecos en 1.975 y la Marcha Verde, así como la situación de España en esas fechas.
Estrategia 6
El general que sabe cuando atacar hace que su enemigo no sepa cuando defenderse.
El Libro de los Cinco Anillos -Manuscrito del Fuego- de Miyamoto Musashi.
Fingir ir hacia el Este mientras se ataca por el Oeste.
Se crea una falsa impresión para hacer pensar al enemigo que el ataque viene de un lado, cuando en realidad está llegando por otro. El adversario no debe descubrir las intenciones de los falsos movimientos: si no se hace con inteligencia, puede volverse contra uno.
En 1.983, se dejó filtrar a la prensa que se estaban enviando aviones de carga y barcos de EEUU. a Oriente Medio para ayudar a las tropas de mantenimiento de la paz en el Líbano. En realidad, la flota se dirigió a Granada, dónde la isla se ocupó con gran rapidez por lo inesperado de la acción.
Confrontación
Los dos adversarios tienen una potencia similar. Inclinar la situación a nuestro favor requiere mas tretas y mayor complejidad. Estas estrategias se basan en el sigilo y la astucia (hacer que el enemigo nos subestime), ataques por sorpresa por retaguardia, infiltración y aprovechamiento de los puntos débiles del contrario.
Estrategia 7
Todo el universo ha sido creado de la nada.
Tao te King de Lao Tse
Crear algo a partir de nada.
Si se es capaz de crear algo a partir de nada, las circunstancias más insignificantes pueden conducir al éxito. La mentira repetida mil veces puede llegar a aceptarse como verdad. Convertir algo pequeño en enorme, creado a partir de actitudes preexistentes para avivar los miedos, aumentar los prejuicios o desviar la percepción de los hechos. Una variante es hacer pensar a los demás que uno no tiene nada cuando en edad se tiene algo.
Una ciudad estaba sitiada y sus defensores se quedaron sin flechas. Se ordenó a la gente fabricar figuras de paja de tamaño natural vestidos de negro que los soldados descolgaron con cuerdas por las murallas al caer la noche. Las tropas sitiadoras perdieron infinidad de flechas en disparar sobre lo que creían que eran enemigos que escapaban. Las flechas se clavaron en los hombres de paja y los sitiados las volvieron a subir a la muralla. En ese momento se descubrió el ardid y cesaron los disparos, pero ya era tarde.
Se había pasado de no tener munición a tenerla de sobra. Esa misma noche se descolgaron 500 soldados de elite. Los sitiadores pensaron que otra vez eran figuras de paja y no prestaron atención. Los quinientos hombres entraron a saco en el campamento enemigo que huyó en desbandada.
Estrategia 8
El ataque tiene éxito cuando el enemigo descuida la defensa.
El Arte de la Guerra de Sun Tzu
Aparentar tomar un camino cuando se entra a hurtadillas por otro.
Opone maniobras abiertas, predecible y públicas, a otras encubiertas, sorpresivas y secretas. Significa atraer la atención sobre un itinerario y desarrollar rutas alternativas.
Los alemanes nunca imaginaron que los aliados cruzarían el Canal de la Mancha por Normandía y concentraron su defensa en Calais. Los aliados hicieron todo lo posible por reforzar esa creencia logrando la sorpresa.
Estrategia 9
Siéntate en lo alto de la montaña y observa cómo luchan los tigres entre sí.
Retorno al los orígenes (Daoren) Proverbio chino
Observar los fuegos que arden al otro lado del río.
Consiste en dejar que los enemigos se destruyan entre ellos. Hay que aprovechar las contradicciones del adversario.
Estando próximo el final de la guerra civil española, hubo combates en Madrid dentro del bando republicano entre los partidarios de negociar la rendición y los de seguir hasta el final. Las tropas nacionales pararon la ofensiva y esperaron el resultado. Esto precipitó aún más el final de la guerra.
Estrategia 10
La poca prudencia de los hombres ve la bondad inmediata de una cosa, sin reparar en el veneno que esconde.
El Príncipe de N. Maquiavelo
Ocultar la daga tras una sonrisa.
Significa ganar la confianza del contrincante y actuar solamente cuando ha bajado la guardia.
Sólo un mes antes del bombardeo japonés a Pearl Harbour, los nipones enviaron a Estados Unidos a un diplomático casado con una americana para discutir los intereses de los dos países en el Océano Pacífico.
Estrategia 11
Dejar una prenda para salvar la carreta.
Retorno al los orígenes (Daoren) Proverbio chino
Sacrificar el ciruelo por el melocotonero.
A veces hay que hacer sacrificios parciales en aras de la victoria total, hacer concesiones para conseguir el objetivo principal. Exige un cuidadoso cálculo de beneficios parciales y globales, así como ganancias a largo y a corto plazo.
Es el sacrificio de la fuerza de protección para lograr salvar los gruesos en una retirada.
Estrategia 12
Un grano no hace granero, pero ayuda al compañero.
Refranero español.
Aprovechar la oportunidad para robar una cabra.
Hay que aprovechar las oportunidades que surgen. Cualquier error del enemigo debe ser una ventaja propia. "Cuando el enemigo avanza, retrocedemos; cuando se detiene, lo hostigamos, cuando ésta exhausto, atacamos; cuando se retira, le perseguimos".Mao Tse Tung
Continuará...
Nada mejor que aprovechar Internet en esta clase para comunicarnos.. por lo tanto aqui está este blog que nos servirá como periódico virtual de nuestras actividades en clase....
nuestra primera misión: cada uno debe elaborar un blog como este en blogger.com, debe crear un perfil de ustedes en la página de perfil y debe informarme a mi correo andr3smaya@gmail.com, solo tienen plazo hasta hoy, cuando haya recibido sus e-mails y visto sus blogs les enviare el programa que vamos atrabajar durante el semestre...
por lo pronto aqui tienen este blog donde publicaré todos los avances y artículos a tratar en la clase, están invitados a dejar inquietudes y comentarios y recuerden ser creativos a la hora de realizar su blog personal!
para la próxima les dejo este artículo para que lo comentemos en clase, es una introducción al concepto de estrategia, gracias!
El arte de la estrategia
"Rendir al enemigo sin luchar es la cima de la perfección ". Sun Tzu
Este es un compendio de la sabiduría de la antigua china. A lo largo del tiempo fueron escritas por diferentes personas: expertos en táctica militar, comerciantes, filósofos, escritores y gente normal y corriente.
Se elaboraron, enriquecieron y fueron perfeccionadas a lo largo de 5.000 años de guerras, golpes de estado, intrigas cortesanas, competencia económica, etc.
Cualquier persona puede emplearlas para comprender la historia, política, negocios, relaciones humanas y relaciones profesionales.
Ofrecen consejos prácticos para cualquier situación: cortejar a una persona, técnicas de ventas, tecnología, tácticas, etc.
Todo lo que aquí se expone es un resumen de la filosofía y del pensamiento de China, Japón y de gran parte de Extremo Oriente. Si quiere profundizar en el tema, se recomienda la lectura de
Como novedad, Retorno al los orígenes, de Huanchu Daoren y el Código Bushido de los samurais japoneses.
En esta línea de pensamiento también discurren Los Cuatro Libros Clásicos, de Confucio y, aunque sean europeos, es siempre interesante repasar El Príncipe, de Maquiavelo y El Arte de la Prudencia de Baltasar Gracián, recientemente incorporado a esta colección de libros.
También conviene leer El Arte del Liderazgo, con gran cantidad de consejos para ser un buen líder. Y como última incorporación, las 20 Reglas para el juego del Poder, en una línea muy parecida a la de esta página, que además la amplía y complementa.
Dominio de la superioridad
Estas estrategias son las más directas y fáciles de descubrir. Para alcanzar el éxito se necesita estar al comienzo en una posición de mayor fuerza, pero aún así se puede fracasar. Se poseen recursos para asediar a otros, tiempo y medios para relajarse mientras se esperan los movimientos del enemigo y capacidad de disimulo para enmascarar la verdadera dirección del ataque.
Estrategia 1
Algo que es familiar no provoca la atención.
Retorno al los orígenes (Daoren) (Proverbio chino)
Cruzar el mar confundiendo al cielo.
Cuanto más obvia parece una situación, más secretos profundos puede esconder. La gente tiende a ignorar lo que les es familiar y espera que los secretos estén escondidos. Se tiende a descuidar las actividades abiertas que esconden estrategias subyacentes.
Hitler utilizó esta estrategia en la invasión de Francia durante la Segunda Guerra mundial. Dejó entrar la información de una invasión inminente ¡Veintinueve veces!, hasta que los servicios de inteligencia británico y francés dejaron de tomar en serio la información. Francia quedó desprotegida ante la guerra relámpago que sobrevino.
Estrategia 2
El que conoce el arte de la aproximación directa y de la indirecta resultará victorioso.
Sitiar el reino de Wei para salvar el reino de Zhao.
Atacar directamente a un enemigo poderoso y unido es una invitación al desastre. Hay que emplear una confrontación indirecta: concentrar fuerzas para golpear en el punto más débil del enemigo, aprovechar sus fallos, resolver un problema mediante la concentración en un aspecto que parece al margen pero que en calidad es la clave o desviar el problema sobre otra circunstancia.
Mao Tse Tung empleó esta táctica en la Guerra civil china. Cuando Chiang Kai Shek avanzaba hacia la zona comunista, Mao enviaba tropas a donde menos se esperaba: justo medio del territorio controlado por el Kuomitang.
Estrategia 3
Si quieres hacer algo, haz que tu contrincante lo haga por ti.
Matar con un cuchillo prestado
Significa utilizar los recursos ajenos en provecho propio. En vísperas de la invasión de la Unión Soviética, los servicios de inteligencia alemanes proporcionaron a los soviéticos pruebas inventadas de que el mariscal ruso Mijail Tujachevski conspiraba contra Stalin.
Como consecuencia, los mismos soviéticos ejecutaron a Tujachevski y a otros siete mariscales que Alemania consideraba obstáculos esenciales para la inmediata invasión.
Estrategia 4
Algo que es familiar, la mujer supera al hombre en tranquilidad.
Relajarse mientras el enemigo se agota a sí mismo.
Lo que parece blando y flexible puede ser fuerte y firme, mientras lo que parece invencible puede ser débil. El sauce se pliega al viento y se mantiene en pie, el robusto roble se quiebra y cae. El agua se adapta a cualquier terreno, pero desgasta la roca más dura.
Según escribió Sun Tzu en el Arte de la Guerra: "El ejército que llega antes al campo de batalla y espera al enemigo está descansado y gana la iniciativa, mientras que el ejército que llega tarde y se lanza a la batalla está cansado y se ve forzado a adoptar una posición pasiva. Si ves que los enemigos muestran ardor, espera a que éste se aplaque y se vean abrumados bajo el peso y el fastidio de la fatiga."
Estrategia 5
El enemigo con problemas internos está maduro para ser conquistado.
Saquear una casa en llamas.
Los adversarios que ya tienen problemas son más fáciles de vencer que los que no tienen tales distracciones. Hay que aprovechar totalmente las desgracias del enemigo e incluso aumentarlas para restarles fuerza.
Recordemos la cesión de la provincia del Sahara español a Marruecos en 1.975 y la Marcha Verde, así como la situación de España en esas fechas.
Estrategia 6
El general que sabe cuando atacar hace que su enemigo no sepa cuando defenderse.
Fingir ir hacia el Este mientras se ataca por el Oeste.
Se crea una falsa impresión para hacer pensar al enemigo que el ataque viene de un lado, cuando en realidad está llegando por otro. El adversario no debe descubrir las intenciones de los falsos movimientos: si no se hace con inteligencia, puede volverse contra uno.
En 1.983, se dejó filtrar a la prensa que se estaban enviando aviones de carga y barcos de EEUU. a Oriente Medio para ayudar a las tropas de mantenimiento de la paz en el Líbano. En realidad, la flota se dirigió a Granada, dónde la isla se ocupó con gran rapidez por lo inesperado de la acción.
Confrontación
Los dos adversarios tienen una potencia similar. Inclinar la situación a nuestro favor requiere mas tretas y mayor complejidad. Estas estrategias se basan en el sigilo y la astucia (hacer que el enemigo nos subestime), ataques por sorpresa por retaguardia, infiltración y aprovechamiento de los puntos débiles del contrario.
Estrategia 7
Todo el universo ha sido creado de la nada.
Crear algo a partir de nada.
Si se es capaz de crear algo a partir de nada, las circunstancias más insignificantes pueden conducir al éxito. La mentira repetida mil veces puede llegar a aceptarse como verdad. Convertir algo pequeño en enorme, creado a partir de actitudes preexistentes para avivar los miedos, aumentar los prejuicios o desviar la percepción de los hechos. Una variante es hacer pensar a los demás que uno no tiene nada cuando en edad se tiene algo.
Una ciudad estaba sitiada y sus defensores se quedaron sin flechas. Se ordenó a la gente fabricar figuras de paja de tamaño natural vestidos de negro que los soldados descolgaron con cuerdas por las murallas al caer la noche. Las tropas sitiadoras perdieron infinidad de flechas en disparar sobre lo que creían que eran enemigos que escapaban. Las flechas se clavaron en los hombres de paja y los sitiados las volvieron a subir a la muralla. En ese momento se descubrió el ardid y cesaron los disparos, pero ya era tarde.
Se había pasado de no tener munición a tenerla de sobra. Esa misma noche se descolgaron 500 soldados de elite. Los sitiadores pensaron que otra vez eran figuras de paja y no prestaron atención. Los quinientos hombres entraron a saco en el campamento enemigo que huyó en desbandada.
Estrategia 8
El ataque tiene éxito cuando el enemigo descuida la defensa.
Aparentar tomar un camino cuando se entra a hurtadillas por otro.
Opone maniobras abiertas, predecible y públicas, a otras encubiertas, sorpresivas y secretas. Significa atraer la atención sobre un itinerario y desarrollar rutas alternativas.
Los alemanes nunca imaginaron que los aliados cruzarían el Canal de la Mancha por Normandía y concentraron su defensa en Calais. Los aliados hicieron todo lo posible por reforzar esa creencia logrando la sorpresa.
Estrategia 9
Siéntate en lo alto de la montaña y observa cómo luchan los tigres entre sí.
Observar los fuegos que arden al otro lado del río.
Consiste en dejar que los enemigos se destruyan entre ellos. Hay que aprovechar las contradicciones del adversario.
Estando próximo el final de la guerra civil española, hubo combates en Madrid dentro del bando republicano entre los partidarios de negociar la rendición y los de seguir hasta el final. Las tropas nacionales pararon la ofensiva y esperaron el resultado. Esto precipitó aún más el final de la guerra.
Estrategia 10
La poca prudencia de los hombres ve la bondad inmediata de una cosa, sin reparar en el veneno que esconde.
Ocultar la daga tras una sonrisa.
Significa ganar la confianza del contrincante y actuar solamente cuando ha bajado la guardia.
Sólo un mes antes del bombardeo japonés a Pearl Harbour, los nipones enviaron a Estados Unidos a un diplomático casado con una americana para discutir los intereses de los dos países en el Océano Pacífico.
Estrategia 11
Dejar una prenda para salvar la carreta.
Sacrificar el ciruelo por el melocotonero.
A veces hay que hacer sacrificios parciales en aras de la victoria total, hacer concesiones para conseguir el objetivo principal. Exige un cuidadoso cálculo de beneficios parciales y globales, así como ganancias a largo y a corto plazo.
Es el sacrificio de la fuerza de protección para lograr salvar los gruesos en una retirada.
Estrategia 12
Un grano no hace granero, pero ayuda al compañero.
Refranero español.
Aprovechar la oportunidad para robar una cabra.
Hay que aprovechar las oportunidades que surgen. Cualquier error del enemigo debe ser una ventaja propia. "Cuando el enemigo avanza, retrocedemos; cuando se detiene, lo hostigamos, cuando ésta exhausto, atacamos; cuando se retira, le perseguimos".
Continuará...
29/7/07
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